Google Első Hely

Első helyen az organikus Google-találatok közt. Első oldalra, első helyre kerülés honlaptartalom optimalizálás és linkprofil építés segítségével

keresőbarát weboldal

A keresőbarát weboldal olyan honlap, amely mind technikai, mind tartalmi szempontból megfelel a keresők (főleg a Google) támasztotta alapelvárásoknak. Ilyen többek között a feltérképezhetőség, gyors letöltődés, az értelmezhető tartalom. Speciálisan a keresőbarát weblapon a kulcsszóhasználat is optimális.

A Google keresőben előre kerülni

Hogyan lehet a Google keresőben előre kerülni?

Minden weboldal-tulajdonos álma a Google első helyére kerülés, de ha a választott kulcsszó keresettsége jelentős, a jól optimalizált konkurens honlapok száma pedig magas, akkor a vezető találati pozíciókért folyó versenyben az első oldal megcélzása is épp eléggé komoly feladat. Mivel egy kedvezőtlen, nagyon sokadik helyről induló weblap esetén TOP 10 eredményre a SEO-projektum során általában csak hónapok múltán számíthatunk, az első sikert eleinte az jelenti, ha egy-másfél hónap munkája után az organikus helyezések javulni kezdenek, és ha a tendencia folyamatos, az esetben így fog a honlap a Google keresőben előre kerülni előbb-utóbb. Hogy ehhez a programozó, a tartalomfejlesztő, a webmester és a keresőmarketing szakember közös tevékenységében mit kell tenni, azzal számos szakmai cikk foglalkozik, itt most a legfontosabb lépéseket foglalom össze több mint egy évtizedes szakmai tapasztalataim alapján (2006 óta foglalkozom a keresőoptimalizálás elméleti és gyakorlati kérdéseivel; konkrét megbízásokat teljesítve 2011-től kezdődően több honlapot is sikerre vittem munkatársam segítségével.)

Az előbbre kerülés lépései – keresőszempontok érvényesítése

1.Releváns tartalom készítése – első lépés

fogalmi relevancia

Fogalmak átfedődése, relevancia

Kulcsszavas kereséseknél az algoritmusok 200 kritérium-csoport alapján, s ezeken belül egyenként cirka 50-50 alszempont szerint rangsorolják a honlapokat, így nagyjából összesen tízezer tényezővel számolhatunk. A fejlesztő mérnökökön kívül ezeket senki sem ismeri, még kevésbé tudható az, melyik szempont milyen mértékben befolyásolja a helyezéseket. Abban azonban mind az elvétve nyilatkozó belső emberek, mind a honlap optimalizálással foglalkozók egyetértenek, hogy az első rangsorolási szempont a tartalom megfelelősége. Nehezebb megmondani, mi számít megfelelőnek. Gyakran említésre került a relevancia és a releváns tartalom, ám nyilvánvaló, hogy a keresőszoftver felől nézve ezt nem ugyanazt jelenti, mint a szövegírók vagy a webtartalmat böngészők számára. Röviden ezt úgy lehetne összefoglalni, hogy az a tartalom mutat valamely témában (és annak kulcsszavait illetően) magas relevanciát, amely nemcsak az olvasók számára, hanem a keresőalgoritmusok elemző értékelése szerint is

  • érvényes információkat közöl az adott témában
  • adekvát választ ad a keresőkérdésre
  • ezt eredeti, egyedi megfogalmazásban teszi
  • kiegészül a tartalmat gazdagító járulékos elemekkel (képek, linkek…)

A keresőszoftver számára természetesen nem megfelelő az olyan tartalom, amely ezt a relevanciát nem képes számára érzékeltetni. A tagolatlan puszta szövegfolyam valamilyen nem keresőbarát oldalon például lehet a mondatok szintjén kiváló, mégsem fog jó besorolást kapni, szemben egy jó odalnévvel (title), címekkel és alcímekkel ellátott, a robotok számára a forráskódban leírást (description) és kulcsszószedetet (keywords) tartalmazó website a szövegben fontosnak számító részek strong és italic kiemelésével, megfelelő attribútumokkal ellátott képekkel (pl. alt és title text), hiteles oldalakra mutató hivatkozásokkal, táblázatokkal, felsorolással, definíciókkal és tartalmi összefoglalással stb. gazdagítva már sokkal esélyesebb a jó helyezésekre: éppen ezek a felsorolt elemek (és számos további) teszik a gépi tartalomelemzés számára egyértelművé, hogy az adott téma a weblapon magasra értékelhetően ki van fejtve és megfelelő interpretációt nyert.

Mi a releváns az MI számára?

De önmagában még az sem elég, ha a webtartalmat a legfontosabb 25-30 keresőszempontnak megfeleltetjük és biztosítjuk a kulcsszavak optimálisan gazdag használatát! A Google keresőalgoritmusa ma már egy önálló, fejlett MI, azaz mesterséges intelligencia (angolul AI – Artificial Intelligence), amely a gépi tanulás révén olyan összefüggésekbe helyezve elemzi a weboldal tartalmát, amelyet nemhogy a SEO-szakember, hanem maga a rendszer fejlesztője sem ismerhet pontosan. Valószínűleg ilyen tudásra nincs is feltétlenül szükség, mert empirikus úton megszerezhetők azok a tapasztalatok, amelyekből jól ki lehet következtetni, mi a releváns a webhelyeket listázó mesterséges intelligencia számára a releváns, adekvát választ  és felhasználói élményt nyújtó oldal. (No, e felhasználói élmény egy külön fejezetet érdemelne a honlaptartalom milyenségét érintő leírásban… Fogjuk még érinteni, mint ahogy az MI-hez igazodó optimalizációs technikát is.)

2. Keresőbarát weboldal készítése – második lépés

A tartalom csak megfelelő formával párosulva értelmezhető. A weblap technikai hátterének és jellemzőinek egyfelől meg kell felelniük az általános elvárásoknak, másfelől eleget kell tenniük annak a kívánalomnak, hogy a kulcsszavas keresés számára nyilvánvalóvá tegyék: ezen a lapon megtalálható a megfelelő válasz. Általános követelmény például, hogy a webhely feltérképezhető legyen, ugyanakkor a tartalmat nem gazdagító elemek le legyenek tiltva – ezért szükséges, hogy a gyökérkönyvárban ott legyen az xml kiterjesztésű oldaltérkép (sitemap.xml) és a robots.txt fájl, mindkettő ezt a tájékozódást segíti az oldalt szkennelő keresőszovtverek számára. Ugyanígy biztosítani kell az oldal állandó elérhetőségét és gyors betöltődését. De általános kívánalom ez is, amit már említettem: legyen az oldalnak neve, leírása, a címek és alcímek headline h1 … h6 formában legyenek megadva, a képeknek legyen alternatív szövege (alt text) stb.

A kulcsszavas keresés szempontjából keresőbarát honlap a jó domain névvel kezdődik. Nyilvánvaló, hogy ha a szemantikus web mibenlétéről készítünk egy honlapot, akkor a hamburger.hu erre nem megfelelő domain, míg a szemantikusweb. net nagyon is az. Továbblépve: a belső oldalakat keresőbarát URL alatt kell elérni, ez azt jelenti, hogy nemcsak kiolvashatóaknak, hanem beszédesnek kell lenniük. Ha egy aloldal elérési címe szemantikusweb. net/fogalmi-halozat/ – akkor nemcsak mi tudunk következtetni arra, mi lehet a témája és kulcsszava, hanem az értelmező keresőprogram is.

Számos egyéb olyan kritérium létezik, amely segíti a kulcsszavas relevancia mind teljesebb megvalósulását. Érdemes tudni, hogy az egyes beállításokat és a kulcsszóhasználat egészét kölcsönös összefüggésekben kell látni, nyilvánvaló például, hogy a túlhasználat és túlismétlés kontraproduktív, a redundáns elemeket ki kell szűrni. Legyen egyértelmű, hogy nem lehet minden elemnek ugyanaz a neve-címe, hogy az alcím legyen más, mint a főcím, ne ugyanazok a szavak szerepeljenek ugyanolyan összefüggésekben a különböző kiemelésekben. Csak kellő találékonysággal készített honlaptartalommal lehetséges előre kerülni a Google keresőben.

3. Linképítés: hivatkozások hálózata –  harmadik lépés

előre kerülés - Google háló

Hivatkozások hálózata. Hogyan kell előre kerülni?

A weboldalak nem magánosan várják látogatóikat az internet virtuális terében, hanem egymással hálózatot alkotnak (nevében is benne van: net, világháló). Ez a hálózat igen nagy mértékben befolyásolja nemcsak az adott webhely megtalálhatóságát, látogatottságát, hanem azt is, mekkora autoritással rendelkezik az online tartalmak világában – és ezzel összefüggésben hogyan szerepel a Google organikus találatainak listáján: előre kerültek-e, vagy a sokadik találati eredményoldalon (SERP) tartoznak a sereghajtók közé.

Hogy egy lap mennyire fontos, értékes, s hogy milyen keresőkérdésekre ad választ, azt korábban a keresőprogramok szinte kizárólag az alapján állapították meg, hogy az adot webhelyre milyen külső honlapokról hány hivatkozás mutatott. Az internetet voltaképp a hiperhivatkozások szőtték egybe és a Google ez alapján ítélt, rangsorolt. Egyértelmű volt, hogy ha egy weboldalra ezer link mutat pl. hangoskönyv szöveggel, akkor az az oldal minden bizonnyal alapvetően fontos információkat nyúlt ebben a témában. Ad absurdum előfordulhatott, hogy egy honlap előre került akkor is, ha a témával nem is foglalkozott és a kulcsszavak elő sem fordultak rajta. Ehhez párezer link elég volt. Ismeretes a régebbi példa: kurvák és gengszterek keresőszóra egy pár napig a kereső a Fidesz honlapját hozta első helyre, nemrégiben pedig a képtalálatok közt fürkészve a webet az idiot szóra Dunald Trump portrék jöttek tucatszámra. Ám hogy a helyezések külső linkekkel befolyásolhatók, azt a Guggle sokkal hamarább észrevette – merthogy amint az üzleti szférában kedvezőnek bizonyult a TOP pozíciókban való szereplés a piac résztvevői számára, kialakult egy üzleti iparág – a linképítés. Mindegy hogyan, mindegy, milyen webszájtokról, csak jöjjön sok-sok backlink – és szárnyalni kezd a szolgáltatói portál vagy a terméket kínáló webshop. A keresőmogul észbe kapott és szűrni kezdte a helyezésmódosító manipulációkat (például a Pingvin algoritmussal). Tíz éve ment rá, és a szűrés még ma sem tökéletes, de a találatok minősége tényleges sokat javult, a linkprofil építés pedig a legkényesebb, legtöbb tudást, kreatív hozzáállást és komplex szemlélet követelő ágazattá vált.

Az, hogy az előre kerülés érdekében hogyan kell a linképítést végezni, sok szakember újra és újra leírja, vannak részletekbe menő leírások, például az alább ajánlott cikk témája:

A szemantikus kereséshez igazodó optimalizálás

– ennek elméleti alapja egyrészt az a tudás, hogy a Google kereső évek óta alkalmazza a látens szemantikai indexelés (LSI) módszerét, másrészt az a feltevés, hogy ennek köszönhetően a szemantikus web létezése a Google-keresések felől nézve nézve tényként kezelhető, és ezért a keresőoptimalizálás során érdemes erre tekintettel lenni mind a honlaptartalom létrehozásánál, mind a linfelhő építésénél. A cél annak elérése, hogy a SEO alá vett honlap a témáját meghatározó kulcsszavak tekintetében az adott webhely a fogalmi háló kitüntetett elemévé váljon, gócpontot képezzen.

(tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Fapados SEO

seo szakértő fapados módszerekkel?

Fapados SEO: elégtelen optimalizálás

Nehéz tanácsot adni annak a honlaptulajdonosnak, aki maga eszkábálta össze a weboldalát és nagyon büszke az eredményre. Hiszen az, amit létrehozott, épp olyan, amilyennek ő szerette volna. A honlap szerinte szép (erről kár is lenne vitatkozni, ízlések a pofonok…), minden ott van rajta, ahol és ahogy kell. A tulaj egyenesen szerelmes a fantázianévbe, amit adott oldalának, világos, hogy domaint is ennek megfelelőt választott. Annak máris nagyon örül, hogy ugyanezzel a fantázianévvel máris az ő honlapja az első a találati listán, ami nem csoda, tekintve hogy egyetlen más weblap sem szerepel ilyen névvel, mi több, ez a fantáziaszó csakis az ő oldalán szerepel.

Mivel azonban ez sajnos egyelőre nem egy világhírű márkanév, ezért rajta kívül élő ember nem keres rá, így lassan rájött, hogy a szerelme tárgyát képező fantázianév helyett inkább a szolgáltatás / termék közkeletű, mondhatni triviális nevével kellene pozíciót szereznie – ezekkel a szavakkal azonban még az első 100-ban sem szerepel weblapja. Vajon miért?

himzett-menyasszonyi-partaA tanácsot adó Google-SEO szakember egy pszichológus türelmével igyekszik elmagyarázni, hogyan működik a világkereső, mit vesz figyelembe akkor, amikor a kulcsszavas keresésre találati oldalakat rangsorol. Itt van máris elsőnek az oldal neve. Kétségtelenül gyönyörű szó a pártafirka, de mivel ezt őrajta kívül senki más nem ismeri, mégis inkább mondjuk “hímzett menyasszonyi ruházat” lenne a megfelelőbb cím. A banális, triviális megnevezés hallatán arca eltorzul. Akkor sem hímzett, hanem varrottas, nem menyasszony, ha mátka, nem ruházat, hanem párta. “Varrottas mátkapárta” – születik a kompromisszum. Na majd erre rácuppannak a házasulandók.

És innen már nem lehet szakmai mederbe terelni a munkát. Fapados optimalizálás következik: ezt-azt azért sikerül rendesen megseózni, kap a weblap tisztességes descriptiont, abban végre ott lehetnek azok a triviális kifejezések (de csak azért, mert nem látszik a honlapon), készül rendes sitemap.xml és robot.txt, kerülnek a szövegbe h1 és h2 headline, valamit strong  és italic kiemelések, kapnak a képek alt és title taget, a szövegmennyiség is elegendő, szépek az aloldali url-ek – épp csak a kulcsszavas relevancia az, ami teljesíthetetlen marad. Keresőbarát lett a weboldal. Hát voltaképp igen. Csak éppen a SEÓja fapados. Utazni is lehet remekül fapados járattal, csak megszeretni nehéz. A Google vidáman feltérképezi az így optimalizált oldalt, indexálja, betározza – és kellemes szendergésre ítéli az adatbázis eldugottabb zugában. Ha netántán valaki az életben varrottas mátkapártát fogna keresni, bizton első találatként dobja az élre.


A SEO-szakember hiába ad jó tanácsot az oldal elnevezését és kulcsszavait illetően, ha a honlap tulajdonosa olyan címhez és olyan kulcsszavakhoz ragaszkodik, amelyekre senki sem keres rá.  A kulcsszavas relevancia hiánya miatt az ilyen weblap nem számíthat organikus forgalomra. Honlap keresőoptimalizálás, tartalomoptimalizálás, keresőbarát weboldal, releváns tartalom, fapados seo-tanácsadás skype-on, keresési kulcsszavak


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Weboldal optimalizálás

Keresőbarát weboldal – tartalmi optimalizálás

keresőbarát weboldal optimalizálás

Weboldal optimalizálás: keresőbarát forma, releváns tartalom – top10 helyezés

Ahhoz, hogy egy honlap számára a Google top10 helyezés reális legyen, számos keresőfeltételnek kell megfeleltetni. Ezek egy része inkább formai kritérium, más része inkább tartalmi elvárás, de a legtöbb esetben ezek olyan szempontok, amelyeknek technikai és tartalmi jegyek egyidejű figyelembevételével szükséges eleget tenni. Nézzük át a fontosabbakat.

Formai és tartalmi Google-elvárás: a weboldal keresőbarát legyen

A Googlekereső szempontjából keresőbarátnak akkor nevezhetünk egy webhelyet, ha 1) látható és rejtett tartalma egyaránt feltérképezhető és értelmezhető a keresőrobotok számára; 2) a honlap attribútumai megfelelnek a Google-támasztotta elvárásoknak. Az első pont talán magyarázat nélkül is érthető, a második pont esetében azonban érdemes részletezni: melyek egy webhely attribútumai és mifélék a velük szembeni elvárások. Vegyünk sorra tehát néhány pontot.

Domain-név, URL-cím

Minden website rendelkezik saját internetes elérhetőséggel: a főoldalt általában a domain vagy egy aldomain alá sorolják be, a belső oldalak pedig ennek kiterjesztései. A jelen webrendszer egésze például az elsohely.net alá tartozik, az ide sorolt blog főoldala pedig a google.elsohely.net aldomain címen érhető el. Az a bejegyzés, amelynek szövegét a kedves olvasó most böngészi, a google.elsohely.net/weboldal-optimalizalas/ URL-cím alatt nyílik meg. A címek vizsgálata során talán a laikus számára is feltűnik, hogy ezek értelmezhető, kiolvasható internetcímek és igen szoros összefüggésben állnak az alattuk elhelyezett tartalommal. Ha a most megnyitott oldal nem az adott, hanem mondjuk a google.elsohely.net/archive_132/ cím alatt lenne található, joggal süthetnénk rá, hogy nem keresőbarát, lévén a kiterjesztése semmilyen információt nem tartalmaz a cikk tartalmát illetően (csupán azt közli, hányadik tétel az archívumban). De lehetne a helyzet ennél is rosszabb, ha a főportál a plamputty.net domain alatt lenne, a blog aldomainja pedig mondjuk tropci.plamputty.net lenne.

A domain megválasztása egy-egy honlap számára igen kényes kérdés, mérlegelni kell, hogy mondjuk egy fantázianevet választunk-e, netán cégünk nevét visszük bele – avagy igyekszünk olyan domaint regisztrálni, amely “beszédes”, és önmagában is elárul valamit az alá elhelyezett tartalomról. Hasonlóan fontos, hogy információkat tartalmazzanak az egyes belső oldalak elérési címei: éppen az olyanokat nevezzük keresőbarátnak, amelyek néhány értelmezhető szóval, szóelemmel rámutatnak az oldal tartalmára. Ha témánk a honlapoptimalizálás, akkor értelemszerűen a legjobb a /honlapoptimalizalas/ elemmel végződő URL.

Leírás és kulcsszavak

Minden honlap fejléckódjában (<head>) megadható a weboldal két fontos attrubútuma: a leírás és a kulcsszólista.

A description meta-tag megadása alapkövetelmény: itt maximum 160 karakterben adhatjuk meg az oldalunk leírását: ez lényegében egy-két mondatos tartalmi kivonat. A weboldal optimalizálás szempontjából elengedhetetlenül szükséges, hogy minden weblapnak saját, egyedileg megfogalmazott leírása legyen (ez a szöveg jelenik a Google-keresőben snippetként a linktalálat alatt), a speciális elvárás az, hogy ebben szerepeljenek azok a legfontosabb kulcsszavak, amelyekkel jó találati pozíciót szeretnénk elérni.

A keywords meta-tag fontosságát sokan kétségbe vonják, nem alaptalanul. Nem szolgálja a keresőbarát jelleg kialakítását, ha ezt az információcellát telezsúfoljuk kulcsszavakkal, esetleg olyanokat is használva, amelyek nem is szerepelnek az oldalon. Ám ha okosan válogatva elhelyezzük itt azt a 7-10 szót, amelyek összességében a honlaptartalomra jellemző kulcsszófelhőt alkotnak, akkor ez mégis segíti a keresőrobotok tájékozódását és, ha csekély mértékben is, de hozzájárulhat annak esélyéhez, hogy webegységünkkel TOP helyezést szerezzünk.

Title – az oldal neve (címe)

Az általános formai alapkövetelmény az, hogy minden weblap saját névvel rendelkezzen (amatőr honlapkészítők olykor elfelejtik a title meta tag elhelyezését a fejlécben, de az sem ritka, hogy minden oldalnak ugyanaz a neve). Ennél továbbmenően a tartalmi elvárás az, hogy az egyes weboldalak nevének meg kell ragadniuk a honlap tartalmát, lényegét. Típushiba, hogy a főoldal neve Főoldal vagy Címlap vagy Home – nyilvánvaló, hogy ezek semmit sem árulnak el tartalmukról. Ugyancsak nem közölnek információt a belső oldalak nevei, ha azok pl. Cikk1, Cikk2 vagy Page2, Page, Page3 formában követik egymást. Keresőbarátnak tehát akkor számít egy weblap, ha van egyedi, sajtát title-tagja és ez néhány szóban (és 60-nél nem több karakterben) megragadja, megnevezi azt, amiről a honlap szól. Az irodalomban, az újságírásban gyakoriak az olyan címek, amelyek a figyelemfelkeltés céljából valamelyest elrugaszkodnak a szövegtartalomtól. Az még gyakoribb, hogy olyan szóval, olyan kifejezésekkel ragadják meg a lényeget, amely az írásban nem is szerepel. A Félelem és rettegés cím alatt közzétehető olyan írás, amelyben ez a két szó egyáltalán nem szerepel – mégis megragadja egy rémtörténet lényegét. Nos, a keresőoptimalizálásban ez másként van: a Title tag tartalmának közvetlenül (nem fogalmi áttételek révén) kell megneveznie azt, amiről a website szól. Ha nem teszi ezt, akkor a cím rontja a honlap keresőbarát jellegét. Ugyanez vonatkozik a címsorokra:

H1, H2, H3 headline – címsorok

Az általános formai elvárás itt is csak annyi, hogy a honlapon legyenek címek, és az oldal felépítése legyen hierarchikusan tagolt. Keresőbarát tartalomalakításról akkor beszélhetünk, ha a címek tartalmilag a Title taghez hasonló szerepet töltenek be: a H1 főcím az oldal egészének tartalmára vonatkozik, a H2, H3 stb. alcímek pedig az alájuk sorolt szöveggel, képpel vagy más elemmel kapcsolatban nyújtanak információt. S ha már képekről szóltunk…

A grafikus elemek, képek attribútumai

A Google szoftverek egyre intelligensebbek, a képeken látható objektumokat azonban még mindig nem képesek megfelelően értelmezni, így közvetlenül azt, hogy “mi van a képen” nem képesek értékelni, így a honlapok keresőtalálati sorrendjének kialakításában a kép tényleges látványa egyelőre nem játszik szerepet. Ám a keresőalgoritmussal mégis közölhetjük, hogy mi képezi a weboldalunkon elhelyezett grafikus objektum, fotó, grafikon stb. tárgyát. Az első beszédes információhely a képfájl neve. Egy sötét szőrű kandúrt a Google nem ismer fel, de ha az oldalba tett fájl neve fekete-macska.jpg – akkor ebből már következtethet. Vannak azonban további lehetőségeink: a képhez alt és title tegeket rendelhetünk, továbbá feliratot tehetünk alá-fölé. Az alt tag megléte technikai alapkövetelmény, jól megválasztott tartalmával pedig keresőbarátabbá tehetjük weblapunkat, a boborékszöveg (title tag) és a felirat (caption) megadásával további kiegészítő infókkal egészíthetjük ki oldalunkat.

Belső linkek, kimenő linkek

A keresőrobotok leolvassák és követik a weblapunkon elhelyezett hivatkozásokat. Ezek szolgálhatják azt a célt, hogy egy adott oldalon lejjebb-feljebb ugorjunk – ezek az oldalon belüli navigáció horgonylinkei, lehetővé tehetik, hogy megnyissuk a belső oldalakat, illetve mutathatnak külső, idegen szájtokra.

A linkeknek is van két fontos attribútuma: ez maga a linkszöveg (anchor text) és a buborékszöveg (title tag tartalma). Aligha kell magyarázni, hogy ezek gondos megválasztása is segítheti a keresőbarát jelleg kialakítását. A “tovább >>”, “részletesebben, “Olvasd el ezt is”, “Kapcsolódó témák” szövegű linkek weboldal optimalizálás szempontjából ugyan nem károsak, de nem is hasznosak. Ha lapunk például a keresőmarketinggel foglalkozik, akkor a keresőbarát link valahogy így festhet: A keresőmarketing szakember weboldala. A megfelelő szöveg kialakításán túl: ha a hivatkozott webhely az adott témában releváns tartalmú és hiteles forrásnak tekinthető, akkor ezzel a hivatkozással saját weblapunk relevanciáját is növelhetjük.

Tipográfiai kiemelések, felsorolások, táblázatok

Jobban informálhatók a weboldal tartalmát illetően a keresőszoftverek, ha különböző kiemelésekkel tesszük hangsúlyossá a legfontosabb fogalmakat, állításokat. Hasznos, ha alkalmazzuk a félkövér (strong, bold)  és dőlt (italic) szövegkiemelést – természetesen csak módjával és csak a valóban kiemelésre érdemes szövegrészeknél. Nem árt, ha felsorolásban szerepeltetünk fontos kifejezéseket, mondjuk megemlítve, hogy a keresőmarketing legfontosabb elemei:

  • a keresőoptimalizálás, ezen belül
    • a weboldal optimalizálás
    • a linképítés
  • a közösségi marketing, a reklám, a pr

Vagy tovább részletezzük, hogy melyek a weboldal optimalizálás legfontosabb elemei:

  1. a feltérképezhetőség biztosítása
  2. a weboldal gyors betöltődése
  3. a szöveges tartalom optimalizálsa
  4. a releváns tartalom kialakítása

Ugyancsak hasznos lehet, ha fontos adatokat, összefüggéseket táblázatba foglalunk, a keresőalgoritmusok ezt úgy értékelik, hogy behatóan, részletesen foglalkozunk az adott témával. A táblázat is alkalmas arra, hogy az oldal tárgyához kapcsolódó kulcsszavakat a táblázat címsorában, feliratában vagy leírásában (caption, summary) szerepeltessük.

Kölcsönös megfeleltetés – relevancia

Elengedhetetlenül fontos, hogy a honlap legfontosabb elemei egymást kiegészítve, egymásnak megfeleltetve szerves egészet alkossanak és kölcsönös relevanciában álljanak egymással. A következő bejegyzésnek valószínűleg ez lesz a témája.


honlaptartalomoptimalizalas

Keresőbarát weboldal – tartalomoptimalizálás

A weboldal optimalizálás alapjai

Keresőbarát weboldal – a honlaptartalom optimalizálása. Releváns tartalmú keresőbarát honlap kialakítása a Google technikai és tartalmi feltételei szerint – alapelvárások, speciális követelmények. Tartalomoptimalizálás, domain, keresőbarát url optimalizálás, description és title meta tag, honlaptartalom optimalizálás kreatív módszerekkel 


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Google első oldal – Top10

Hogyan lehet a Google első oldalára kerülni?

Egy turista megkérdez egy járókelőt Budapesten: “Mondja kérem, hogy jutok a Zeneakadémiára?” Kis gondolkozás után: “Sok-sok gyakorlással”.

Valahogy így van a Google első oldalára kerüléssel is: hiába várnánk a SEO-szakembertől, hogy megmondja, melyik villamosra kell felszállni, melyik rövid út vezet célba, hogyan lehet gyorsan és biztosan egy honlappal az első találati oldalra kerülni – mert aki valamelyest ismeri a nagy keresőprogram működését, az igazából csak a leghosszabb útját-módját ismeri a célba jutásnak: a sok-sok gyakorlást, vagyis a kitartató keresőoptimalizáló munkát. Maga a Google szempontú keresőoptimalizálás több munkafázisból áll, ezek mind külön külön is komplex eljáráscsoportokat képeznek és csak összehangolt elvégzésük jár jó eredménnyel, amely végső soron a honlap kulcsszavas helyezéseinek a javulásával jár. Nincs, nem létezik tuti tipp, nincsenek titkos fogások, nagy fortélyok és trükkök – csupán a szakszerű, kitartó munka létezik, amelynek elvégzéséhez egyre több kreativitás, egyre több szakmai tudás és kitartás szükséges.

Nézzük meg azonban közelebbről az említett munkafázisokat: mit is kell elvégezni, mit kell elérni ahhoz, hogy egy weboldal esélyes legyen a top10 helyezések megszerzésére.

google-elso-oldal

Google Top10 helyezés megszerzése optimalizálással

Hogyan: Top10 helyezés a Google keresőben

Ha mindössze két gyűjtőfogalomba sűrítjük a teendők sokaságát, akkor a következő tevékenységi folyamatokban kell gondolkoznunk:

  1. A honlap formai és tartalmi optimalizálása
  2. A támogató-hivatkozó webkörnyezet felépítése

Leegyszerűsítve az első szakaszt honlapoptimalizálásnak, a másodikat linképítésnek nevezik, de ez már olyan mértékű jelentéssűrítés, hogy a puszta megnevezésükből nem igazán lehet tartalmukra következtetni – én éppen azért használtam részletezőbb, körülíró megnevezéseket – amelyeket most tovább szálazok.

A weboldal a) formai és b) tartalmi optimalizálása

 azoknak az eljárásoknak az összességét jelenti, amelyek célja egyfelől az általános keresőfeltételeknek való mind teljesebb megfeleltetés, vagyis annak elérése, hogy a) honlapunk keresőbarát legyen, másfelől annak elérése, hogy a honlaptartalom a saját témáját illetően a Google számára b) magas relevanciát mutasson. Az első kívánalommal kocsolatban itt tudható meg több: Milyen a keresőbarát weboldal?, a  tematikus relevancia mibenlétével pedig ebben a cikkben foglalkozom: Releváns tartalmú honlap, releváns szövegkörnyezet.

A támogató-hivatkozó webkörnyezet felépítése

voltaképp azt jelenti, hogy változatos külső webhelyeken megjelenített különböző jellegű hivatkozások révén a keresőrobotok figyelmét egyfelől rátereljük a cololdalra, ezzel növelve annak internetes autoritását, másfelől a szöveges linkeket elemző Google-algoritmusok számára azt igyekszünk bizonyítani, hogy az adott webhely bizonyos témákban (bizonyos kulcsszavakra nézve) érdeklődésre számot tartó fontos tudnivalókat, információkat tartalmaz. Nyilvánvaló, hogy minél több értékes oldal hivatkozik az optimalizálásunk alá vont honlapra, az valószínűleg annál értékesebb, mint ahogy azt sem nehéz belátni, hogy a céloldalunk éppen abban a témában illetékes, amely témák megjelennek a hivatkozó külső oldalakon. Nagyon egyszerű példát felhozva: ha a saját oldalunk a magyar Arvisurák történetével foglalkozik, akkor az e témában való illetékességét leginkább az bizonyíthatja, ha sok-sok egyéb őstörténeti website hivatkozik rá, lehetőleg olyanok, amelyek az arvisura kulcsszóval már értékes Google-helyezést szereztek.

Az első Google-oldal jelentősége

abban áll, hogy a weben böngészők cirka 79 %-a a TOP10-ben megjelenő weblapokról választ szolgáltatót, rendel terméket, két fel szakértőt, indít online tranzakciót, szerez be információt. Alig 10 %-uk teszi ugyanezt a második 10-esben megjelent oldalakon, így a harmadik táblára alig jut 4-5 % –  és böngészőben keresők 95 %-a soha nem jut túl a top30-on akkor, ha vásárlásról, megbízásról, rendelésről van szó. Az első 10-ben megjelent weblapoknak tehát, ahogy mondani szokás, brutálisan nagy előnye van a hátrébb szereplőkhöz képest. (tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Első hely a Google keresőben

seo-google-elso-hely

Optimalizálással elérhető az első hely a Google keresőben

A Google szempontrendszere

Egy honlap keresőtalálati helyezése a Google hivatalos közlése szerint 200 tényező alapján alakul ki, de ezen tényezők mindegyike alá átlagosan 50 szempont tartozik. A cég belső emberein kívül a rangsorolási szempontokat senki nem ismeri, de ha ezekről sejthető is jó néhány, azt végképp nem tudni, melyik tényezőnek mekkora a szerepe a találati lista kialakulásában. Ráadásul az értékelési rendszer folyton változik, új és új rangsorolási faktorok lépnek érvénybe, a keresést és értékelést végző algoritmusok pedig állandó fejlesztés alatt állnak és a gépi tanulás révén mind intelligensebbé válnak. Így a Google működése lényegében kifürkészhetetlen a kívülállók számára.

Ez nem jelenti azt, hogy a rangsorok kialakulására ne lehetnénk hatással. Bár a besorolást végző algoritmusokról senki nem tudhat biztosat, a spontán módon elért pozíciók javítása számos eljárással mégis lehetséges. Ezek közül a két legfontosabb:

A honlaptartalom optimalizálása és a linképítés

Az első, amivel eredményt érhetünk el: weblapunk létrehozásakor és megépítésekor maximálisan figyelembe vesszük a Google webmesterek részére kiadott irányelveit és ajánlásait. Ebben a nyilvános dokumentumban igen sok szempont szerepel és leginkább arra irányul, hogy a keresőszoftver minél jobban tudja térképezni a weboldalakat és hátterüket, ezen felül kellő mennyiségű információt nyerhessen az indexelt website tartalmáról. Éppen ezek az ismeretek teszik lehetővé a keresőalgoritmus számára, hogy értékesnek vagy kevésbé értékesnek minősítse a webhelyet. Világos tehát, hogy érdemes megfelelni a hivatalosan közölt elvárások közül a lehető legtöbbnek. Ugyanakkor a besorolás nem csupán a nyilvánosan közölt és inkább csak általános technikai és tartalmi kívánalmak alapján történik: a speciális kritériumok százairól a Google nem tájékoztatja a szakembereket, ám nyilvánvaló, hogy ezek mind egy átgondolt rendszerben azt a célt szolgálják, hogy az eredménylista a lehető legrelevánsabb találatokat adja ki, és a keresőben feltett kérdésre az adekvát válasz megtalálható legyen.

A honlap építőjének és optimalizálást végző szakembernek tehát kicsit a Google fejével kell gondolkodnia, azaz saját tapasztalatai alapján ki kell következtetnie, mi az, ami javíthatja egy honlap értékét. És itt az általánosságok után már belép a kulcsszavas optimalizálás: a weboldalnak nem úgy általában, hanem az előre megadott kulcsszavakra nézve kell relevánsnak lennie. A kulcsfontosságú kifejezésekre vonatkozóan tehát mindig külön is optimalizálni kell a honlap tartalmát, hogy maximálisan keresőbarát és a kulcsszavakra nézve releváns tartalmú legyen

A második mód, amellyel pozíciójavulást érhetünk el, az a linkprofil építés. A Google ugyanis nem csupán aszerint értékel, hogy mit talál egy adott webhelyen, hanem eszerint is, hogy a vizsgált tartalom mennyire fontos az internetes társadalom számára. A kiindulási elv az, hogy valamely weboldal akkor tekinthető fontosnak, értékesnek, keresettnek, ha sok egyéb oldal hivatkozik rá. Ezek a hivatkozások linkek formájában realizálódnak, és nyilvánvaló, hogy minél több és minél jelentősebb helyekről hivatkoznak egy adott oldalra, az maga is jelentőssé válik ezáltal. A linkhálózat spontán módon való felépülésére azonban egy kevéssé ismert marginális webhelynek évekig kellene várnia, ezért a Google logikájából kiindulva a szakemberek felismerték azt a lehetőséget, hogy mesterségesen hozzák létre egy-egy szájt linkprofilját. Ez egy ideig kitűnően működött, ám érthető módon a nagy keresőcég egy idő után megelégelte a linkmanipulációkat és szankcionálni kezdte ezt az eljárást: azokat a weblapokat, amelyek nem természetes úton létrejött linkháttér révén szereztek helyezést, hátrasorolással büntette. Így manapság a linképítő tevékenység csak kellő szakértelemmel, sok kreativitással és igen széles webbázisra támaszkodva végezhető, külön tekintettel kell lenni a hivatkozó oldalak jellegére, a tartalmi összefüggésekre, a linkszövegek kulcsszavas voltára és változatosságára, a linkszaporulat gyorsaságára – és lehetőleg még arra is, hogy azok az oldalak, amelyeken a backlink elhelyezkedik, maga is optimalizált legyen.

A két alapvető fontosságú tényező tehát – és ebben nagyjából minden SEO-szakember egyetért, sőt, újabban a keresőmogul mérnökei is elismerik: a belső tartalom és a külső linkek megfelelősége, relevanciája.

Ezen túl a keresőoptimalizálásnak és keresőmarketingnek számos kiegészítő eljárása, fogása, olykor trükkje létezik, amelyek külön-külön ugyan csekély hatással bírnak, ám együttesen ugyancsak befolyásolhatják egy-egy weboldal keresőtalálati pozícióját.

A fent említett két fő tényezőről és kiegészítő SEO-fogásokról a jelen portál alá tartozó cikkekből és az itt hivatkozott kapcsolódó webhelyek írásaiból nyerhetők szerteágazó és részletes ismeretek. (tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod
Google Első Hely © 2016 Frontier Theme