A tartalommarketing speciális alkalmazása
Tartalmi összefüggések, kontextus
Hogy a Google-szempontú keresőoptimalizálás gyökeresen átalakult az utóbbi években, azt senki nem vitatja. A változást leginkább az váltotta ki úgy 2011-12-től kezdődően, hogy a Googlekereső új feltételeket kezdett szabni és a SEO (a keresőoptimalizálás) korábbi eljárásai fokozatosan nemcsak használhatatlanná váltak, hanem alkalmazásuk szankciókat is vont maga után: a tilalmassá vált módszerekkel előbbre juttatott weboldalakra büntetést szabtak a fokozatosan bevezetett új és újabb büntető algoritmusok. Előbb a Panda, majd a Google Pingvin Algoritmus rendezte át alaposan a találati eredményoldalakat (SERP), előbbi a hitvány tartalmat, utóbbi a manipulatív céllal épített linkhálózatokat derítette fel.
A sok kirívóan súlyos büntetés, akár a találati listákról való teljes kitiltás évekig mégsem riasztotta el sem a honlaptulajdonosokat, sem a SEO-szakembereket attól, hogy vállalják a tiltott módszerekkel való honlapoptimalizálást.
Erre meg is volt a jó okuk. A súlyos szankciók száma ugyanis nem múlta felül azoknak az eseteknek a számát, amikor a tilalmas módszerek mégis látványos eredményt hoztak – akár igen tartósan is. Az ellenpéldák mellett sokan a kiskapukat is megtalálták, igaz ugyan, hogy nem megengedett módszereket alkalmaztak, de ezt ügyesen álcázták, elkenték, vagy csak megtanulták, miből mit, mennyit lehet használni ahhoz, hogy a büntetőalgoritmusok gyanúját ne ébresszék fel.
Tartalommal a jobb Google helyezésekért
Az elkerülő, álcázó hadműveletek finomodása, egyre okosabb használata végül oda vezetett, hogy a SEO-szakik azon kapták magukat, hogy
1) az on-site munkában egyre nagyobb számban és egyre jobb minőségű tartalmat igyekeznek elhelyezni az optimalizált oldalakon, a technikai megfeleltetéseken túl leginkább magával a szöveges tartalommal operálnak, egy-egy kulcsszavas előfordulás számára gazdag, informatív, egyedi tartalmi környezetet teremtenek;
2) az off-site munkában egy-egy backlink kedvéért egyre nagyobb tiszteletkört tesznek, egyre többet dolgoznak a megfelelő szövegkörnyezet és a kapcsolódó tartalmi háttér kialakításán, egyre több honlapszöveget, blogposztot írnak, egyre több és nívósabb külső háttéranyagot publikálnak a siker érdekében.
Kezdetben ugyan a szakemberek inkább csak becsomagolták a kulcsszavakat (az anyaoldalon) és a linkeket (a külső szájtokon) valami kevéske kontextusba, később már szabályos szövegkatedrálisokat építettek egy-egy szerény, oltárkőnyi kulcsszó vagy link kedvéért. Észre sem vették, hogy tartalomgyárosok és kreatív szövegírók lettek, egyre-másra hoztak létre jobb és jobb leírásokat, új szájtokat, blogokat készítettek, és ontották a kulcsszavas szövegeket. Merthogy ez látszott az egyetlen megfelelő módszernek ahhoz, hogy a kulcsszóelhelyezés és a linkszaporodás természetesnek látsszék és a weblap első oldalra, netén első helyre soroltassék a Google részéről.
Ezzel létrejött a SEO-célú speciális tartalommarketing tevékenység.
Míg a kereskedelmi-üzleti marketingben a content marketing célja az, hogy értékes tartalmak közlésével siessen a vásárlói igények elébe és ezzel segítse elő a termékértékesítést, addig
a keresőoptimalizálásban a tartalommarketing eljárások célja az, hogy a Google elvárásai elébe sietve teremtsenek érvényesítő kontextust és releváns tartalmi hátteret a szövegbe helyezett kulcsszó és/vagy link számára.
A helyezésjavítás ilyetén módon való gyakorlása idő- és munkaigényes feladat, kreatív és innovatív hozzáállást követel a szakembertől. A támogatott weboldal sikere pedig azt mutatja, mennyire volt eredményes a tartalommarketing munka.
Tartalommarketing és helyezésjavítás a keresőoptimalizálásban
Összefoglalva: a több munkafázisból álló komplex keresőoptimalizálásban alkalmazott tartalommarketing eljárásokra azért van szükség, hogy a SEO-szakember ezzel a módszerrel a Google elvárásai szerinti relevanciát biztosítson az optimalizált honlap kulcsszavai és a bejövő külső linkek (backlinks) számára, és így valósuljon meg az organikus helyezések javulása és minden honlaptulajdonos álma, az első helyre kerülés.
E cikk publikálásával egy időben került az első keresőtalálati helyre laptop szerviz kulcsszóval az a webhely, amelynek előmenetelén többedmagammal immár hat hónapja dolgozom. Akit érdekel, keressen rá!
Ajánlott további olvasmányok ezen a linken érhetők el:
