Google Első Hely

Első helyen az organikus Google-találatok közt. Első oldalra, első helyre kerülés honlaptartalom optimalizálás és linkprofil építés segítségével

helyezésjavítás

A helyezésjavítás a Google organikus találataira értendő. Top pozícióba, első oldalra vagy első helyre kerülés kiválóan optimalizált honlappal lehet. Releváns tartalom, kulcsszavas reprezentáció és a szemantikus hálót leképező linkprofil együttes megléte eredményezi a Google keresőben az előre kerülést.

A Google keresőben előre kerülni

Hogyan lehet a Google keresőben előre kerülni?

Minden weboldal-tulajdonos álma a Google első helyére kerülés, de ha a választott kulcsszó keresettsége jelentős, a jól optimalizált konkurens honlapok száma pedig magas, akkor a vezető találati pozíciókért folyó versenyben az első oldal megcélzása is épp eléggé komoly feladat. Mivel egy kedvezőtlen, nagyon sokadik helyről induló weblap esetén TOP 10 eredményre a SEO-projektum során általában csak hónapok múltán számíthatunk, az első sikert eleinte az jelenti, ha egy-másfél hónap munkája után az organikus helyezések javulni kezdenek, és ha a tendencia folyamatos, az esetben így fog a honlap a Google keresőben előre kerülni előbb-utóbb. Hogy ehhez a programozó, a tartalomfejlesztő, a webmester és a keresőmarketing szakember közös tevékenységében mit kell tenni, azzal számos szakmai cikk foglalkozik, itt most a legfontosabb lépéseket foglalom össze több mint egy évtizedes szakmai tapasztalataim alapján (2006 óta foglalkozom a keresőoptimalizálás elméleti és gyakorlati kérdéseivel; konkrét megbízásokat teljesítve 2011-től kezdődően több honlapot is sikerre vittem munkatársam segítségével.)

Az előbbre kerülés lépései – keresőszempontok érvényesítése

1.Releváns tartalom készítése – első lépés

fogalmi relevancia

Fogalmak átfedődése, relevancia

Kulcsszavas kereséseknél az algoritmusok 200 kritérium-csoport alapján, s ezeken belül egyenként cirka 50-50 alszempont szerint rangsorolják a honlapokat, így nagyjából összesen tízezer tényezővel számolhatunk. A fejlesztő mérnökökön kívül ezeket senki sem ismeri, még kevésbé tudható az, melyik szempont milyen mértékben befolyásolja a helyezéseket. Abban azonban mind az elvétve nyilatkozó belső emberek, mind a honlap optimalizálással foglalkozók egyetértenek, hogy az első rangsorolási szempont a tartalom megfelelősége. Nehezebb megmondani, mi számít megfelelőnek. Gyakran említésre került a relevancia és a releváns tartalom, ám nyilvánvaló, hogy a keresőszoftver felől nézve ezt nem ugyanazt jelenti, mint a szövegírók vagy a webtartalmat böngészők számára. Röviden ezt úgy lehetne összefoglalni, hogy az a tartalom mutat valamely témában (és annak kulcsszavait illetően) magas relevanciát, amely nemcsak az olvasók számára, hanem a keresőalgoritmusok elemző értékelése szerint is

  • érvényes információkat közöl az adott témában
  • adekvát választ ad a keresőkérdésre
  • ezt eredeti, egyedi megfogalmazásban teszi
  • kiegészül a tartalmat gazdagító járulékos elemekkel (képek, linkek…)

A keresőszoftver számára természetesen nem megfelelő az olyan tartalom, amely ezt a relevanciát nem képes számára érzékeltetni. A tagolatlan puszta szövegfolyam valamilyen nem keresőbarát oldalon például lehet a mondatok szintjén kiváló, mégsem fog jó besorolást kapni, szemben egy jó odalnévvel (title), címekkel és alcímekkel ellátott, a robotok számára a forráskódban leírást (description) és kulcsszószedetet (keywords) tartalmazó website a szövegben fontosnak számító részek strong és italic kiemelésével, megfelelő attribútumokkal ellátott képekkel (pl. alt és title text), hiteles oldalakra mutató hivatkozásokkal, táblázatokkal, felsorolással, definíciókkal és tartalmi összefoglalással stb. gazdagítva már sokkal esélyesebb a jó helyezésekre: éppen ezek a felsorolt elemek (és számos további) teszik a gépi tartalomelemzés számára egyértelművé, hogy az adott téma a weblapon magasra értékelhetően ki van fejtve és megfelelő interpretációt nyert.

Mi a releváns az MI számára?

De önmagában még az sem elég, ha a webtartalmat a legfontosabb 25-30 keresőszempontnak megfeleltetjük és biztosítjuk a kulcsszavak optimálisan gazdag használatát! A Google keresőalgoritmusa ma már egy önálló, fejlett MI, azaz mesterséges intelligencia (angolul AI – Artificial Intelligence), amely a gépi tanulás révén olyan összefüggésekbe helyezve elemzi a weboldal tartalmát, amelyet nemhogy a SEO-szakember, hanem maga a rendszer fejlesztője sem ismerhet pontosan. Valószínűleg ilyen tudásra nincs is feltétlenül szükség, mert empirikus úton megszerezhetők azok a tapasztalatok, amelyekből jól ki lehet következtetni, mi a releváns a webhelyeket listázó mesterséges intelligencia számára a releváns, adekvát választ  és felhasználói élményt nyújtó oldal. (No, e felhasználói élmény egy külön fejezetet érdemelne a honlaptartalom milyenségét érintő leírásban… Fogjuk még érinteni, mint ahogy az MI-hez igazodó optimalizációs technikát is.)

2. Keresőbarát weboldal készítése – második lépés

A tartalom csak megfelelő formával párosulva értelmezhető. A weblap technikai hátterének és jellemzőinek egyfelől meg kell felelniük az általános elvárásoknak, másfelől eleget kell tenniük annak a kívánalomnak, hogy a kulcsszavas keresés számára nyilvánvalóvá tegyék: ezen a lapon megtalálható a megfelelő válasz. Általános követelmény például, hogy a webhely feltérképezhető legyen, ugyanakkor a tartalmat nem gazdagító elemek le legyenek tiltva – ezért szükséges, hogy a gyökérkönyvárban ott legyen az xml kiterjesztésű oldaltérkép (sitemap.xml) és a robots.txt fájl, mindkettő ezt a tájékozódást segíti az oldalt szkennelő keresőszovtverek számára. Ugyanígy biztosítani kell az oldal állandó elérhetőségét és gyors betöltődését. De általános kívánalom ez is, amit már említettem: legyen az oldalnak neve, leírása, a címek és alcímek headline h1 … h6 formában legyenek megadva, a képeknek legyen alternatív szövege (alt text) stb.

A kulcsszavas keresés szempontjából keresőbarát honlap a jó domain névvel kezdődik. Nyilvánvaló, hogy ha a szemantikus web mibenlétéről készítünk egy honlapot, akkor a hamburger.hu erre nem megfelelő domain, míg a szemantikusweb. net nagyon is az. Továbblépve: a belső oldalakat keresőbarát URL alatt kell elérni, ez azt jelenti, hogy nemcsak kiolvashatóaknak, hanem beszédesnek kell lenniük. Ha egy aloldal elérési címe szemantikusweb. net/fogalmi-halozat/ – akkor nemcsak mi tudunk következtetni arra, mi lehet a témája és kulcsszava, hanem az értelmező keresőprogram is.

Számos egyéb olyan kritérium létezik, amely segíti a kulcsszavas relevancia mind teljesebb megvalósulását. Érdemes tudni, hogy az egyes beállításokat és a kulcsszóhasználat egészét kölcsönös összefüggésekben kell látni, nyilvánvaló például, hogy a túlhasználat és túlismétlés kontraproduktív, a redundáns elemeket ki kell szűrni. Legyen egyértelmű, hogy nem lehet minden elemnek ugyanaz a neve-címe, hogy az alcím legyen más, mint a főcím, ne ugyanazok a szavak szerepeljenek ugyanolyan összefüggésekben a különböző kiemelésekben. Csak kellő találékonysággal készített honlaptartalommal lehetséges előre kerülni a Google keresőben.

3. Linképítés: hivatkozások hálózata –  harmadik lépés

előre kerülés - Google háló

Hivatkozások hálózata. Hogyan kell előre kerülni?

A weboldalak nem magánosan várják látogatóikat az internet virtuális terében, hanem egymással hálózatot alkotnak (nevében is benne van: net, világháló). Ez a hálózat igen nagy mértékben befolyásolja nemcsak az adott webhely megtalálhatóságát, látogatottságát, hanem azt is, mekkora autoritással rendelkezik az online tartalmak világában – és ezzel összefüggésben hogyan szerepel a Google organikus találatainak listáján: előre kerültek-e, vagy a sokadik találati eredményoldalon (SERP) tartoznak a sereghajtók közé.

Hogy egy lap mennyire fontos, értékes, s hogy milyen keresőkérdésekre ad választ, azt korábban a keresőprogramok szinte kizárólag az alapján állapították meg, hogy az adot webhelyre milyen külső honlapokról hány hivatkozás mutatott. Az internetet voltaképp a hiperhivatkozások szőtték egybe és a Google ez alapján ítélt, rangsorolt. Egyértelmű volt, hogy ha egy weboldalra ezer link mutat pl. hangoskönyv szöveggel, akkor az az oldal minden bizonnyal alapvetően fontos információkat nyúlt ebben a témában. Ad absurdum előfordulhatott, hogy egy honlap előre került akkor is, ha a témával nem is foglalkozott és a kulcsszavak elő sem fordultak rajta. Ehhez párezer link elég volt. Ismeretes a régebbi példa: kurvák és gengszterek keresőszóra egy pár napig a kereső a Fidesz honlapját hozta első helyre, nemrégiben pedig a képtalálatok közt fürkészve a webet az idiot szóra Dunald Trump portrék jöttek tucatszámra. Ám hogy a helyezések külső linkekkel befolyásolhatók, azt a Guggle sokkal hamarább észrevette – merthogy amint az üzleti szférában kedvezőnek bizonyult a TOP pozíciókban való szereplés a piac résztvevői számára, kialakult egy üzleti iparág – a linképítés. Mindegy hogyan, mindegy, milyen webszájtokról, csak jöjjön sok-sok backlink – és szárnyalni kezd a szolgáltatói portál vagy a terméket kínáló webshop. A keresőmogul észbe kapott és szűrni kezdte a helyezésmódosító manipulációkat (például a Pingvin algoritmussal). Tíz éve ment rá, és a szűrés még ma sem tökéletes, de a találatok minősége tényleges sokat javult, a linkprofil építés pedig a legkényesebb, legtöbb tudást, kreatív hozzáállást és komplex szemlélet követelő ágazattá vált.

Az, hogy az előre kerülés érdekében hogyan kell a linképítést végezni, sok szakember újra és újra leírja, vannak részletekbe menő leírások, például az alább ajánlott cikk témája:

A szemantikus kereséshez igazodó optimalizálás

– ennek elméleti alapja egyrészt az a tudás, hogy a Google kereső évek óta alkalmazza a látens szemantikai indexelés (LSI) módszerét, másrészt az a feltevés, hogy ennek köszönhetően a szemantikus web létezése a Google-keresések felől nézve nézve tényként kezelhető, és ezért a keresőoptimalizálás során érdemes erre tekintettel lenni mind a honlaptartalom létrehozásánál, mind a linfelhő építésénél. A cél annak elérése, hogy a SEO alá vett honlap a témáját meghatározó kulcsszavak tekintetében az adott webhely a fogalmi háló kitüntetett elemévé váljon, gócpontot képezzen.

(tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Gépi intelligencia – Szemantikus SEO

Szemantikus keresőoptimalizálás

szemantikus seo - google helyezés javítás

Organikus Google helyezések javítása szemantikus keresőoptimalizálással

A Google-algoritmusok intelligens működése lehetővé tette, hogy a weben a keresés a kulcsszavas találatoknál komplexebb és adekvátabb eredményt adjon. A keresőszoftverek képesek egy-egy fogalom teljes szemantikus kontextusát feltérképezni és adatbázisba menteni úgy, hogy ne csak a pontos kulcsszavak, hanem a hozzá rendelt más információk alapján is visszakereshető legyen a fogalmi háló bármely gócpontja. Ennek a módszernek muzsikál alá a szemantikus keresőoptimalizálás, amely ugyanennek a fogalmi hálózatnak a szemantikai összefüggéseire alapozódik, ám épp fordított sorrendben.

A keresőalgoritmusok a meglévő webtartalmakat szemantikus indexálással teszik visszakereshetővé, ezzel szemben a honlapoptimalizálását végző szakember a webre küldött tartalmakat rendezi eleve úgy, hogy a későbbi szemantikus keresés az előre rögzített, egyben kívánatos eredményt adja. Azaz: a Google a talált tartalmakat értékelve dönti el, milyen kulcskifejezésekkel és milyen sorrendben szerepelnek majd a találati listán, míg a SEO-szakértő – ismerve a keresési mechanizmus főbb sajátosságait – eleve úgy építi fel a honlapot és az ezt támogató linkprofilt, hogy a felhasználói rákérdezés eredményeként a Google a honlap tulajdonosa számára kedvező eredményt adja.

A dolog persze nem ilyen egyszerű: tapasztalataink alapján és elméleti felkészültségünkből kiindulva bármennyire jól ismerjük is a keresőrendszer működését, a rangsorolás szempontjai mégiscsak nagyjából titkosak, és még ha ezeket ki is fürkészhetjük, azt megtippelni is nehéz, hogy a keresőszempontok közül melyik mekkora súllyal van jelen az eredmények alakulásában.

Google helyezés javítás

google helyezés javítása

TOP Google-helyezések elérése

Bárhogy is: a szakmai hozzáértéssel párosuló kreativitás lehetővé teszi, hogy a honlapokat optimalizáló mester rávezesse a mesterséges intelligencia szintjén működő algoritmusokat a kívánatos eredményre azzal, hogy fogalmi összefüggések szempontjából relevánssá teszi a weboldal tartalmát, továbbá szemantikus linképítés segítségével megfelelő támogatói hátteret biztosítson, és ezek együttes hatására egy idő után elkezdődjön az organikus helyezések javulása a keresőben.

 

Blogelmélet – Halmazelmélet – Gépi tanulás

(tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Tartalommarketing a keresőoptimalizálásban

A tartalommarketing speciális alkalmazása

tartalom marketing - google első

Tartalmi összefüggések, kontextus

Hogy a Google-szempontú keresőoptimalizálás gyökeresen átalakult az utóbbi években, azt senki nem vitatja. A változást leginkább az váltotta ki úgy 2011-12-től kezdődően, hogy a Googlekereső új feltételeket kezdett szabni és a SEO (a keresőoptimalizálás) korábbi eljárásai fokozatosan nemcsak használhatatlanná váltak, hanem alkalmazásuk szankciókat is vont maga után: a tilalmassá vált módszerekkel előbbre juttatott weboldalakra büntetést szabtak a fokozatosan bevezetett új és újabb büntető algoritmusok. Előbb a Panda, majd a Google Pingvin Algoritmus rendezte át alaposan a találati eredményoldalakat (SERP), előbbi a hitvány tartalmat, utóbbi a manipulatív céllal épített linkhálózatokat derítette fel.

A sok kirívóan súlyos büntetés, akár a találati listákról való teljes kitiltás évekig mégsem riasztotta el sem a honlaptulajdonosokat, sem a SEO-szakembereket attól, hogy vállalják a tiltott módszerekkel való honlapoptimalizálást.

Erre meg is volt a jó okuk. A súlyos szankciók száma ugyanis nem múlta felül azoknak az eseteknek a számát, amikor a tilalmas módszerek mégis látványos eredményt hoztak – akár igen tartósan is. Az ellenpéldák mellett sokan a kiskapukat is megtalálták, igaz ugyan, hogy nem megengedett módszereket alkalmaztak, de ezt ügyesen álcázták, elkenték, vagy csak megtanulták, miből mit, mennyit lehet használni ahhoz, hogy a büntetőalgoritmusok gyanúját ne ébresszék fel.

Tartalommal a jobb Google helyezésekért

google első helyAz elkerülő, álcázó hadműveletek finomodása, egyre okosabb használata végül oda vezetett, hogy a SEO-szakik azon kapták magukat, hogy

1) az on-site munkában egyre nagyobb számban és egyre jobb minőségű tartalmat igyekeznek elhelyezni az optimalizált oldalakon, a technikai megfeleltetéseken túl leginkább magával a szöveges tartalommal operálnak, egy-egy kulcsszavas előfordulás számára gazdag, informatív, egyedi tartalmi környezetet teremtenek;

2) az off-site munkában egy-egy backlink kedvéért egyre nagyobb tiszteletkört tesznek, egyre többet dolgoznak a megfelelő szövegkörnyezet és a kapcsolódó tartalmi háttér  kialakításán, egyre több honlapszöveget, blogposztot írnak, egyre több és nívósabb külső háttéranyagot publikálnak a siker érdekében.

Kezdetben ugyan a szakemberek inkább csak becsomagolták a kulcsszavakat (az anyaoldalon) és a linkeket (a külső szájtokon) valami kevéske kontextusba,  később már szabályos szövegkatedrálisokat építettek egy-egy szerény, oltárkőnyi kulcsszó vagy link kedvéért. Észre sem vették, hogy tartalomgyárosok és kreatív szövegírók lettek, egyre-másra hoztak létre jobb és jobb leírásokat, új szájtokat, blogokat készítettek, és ontották a kulcsszavas szövegeket. Merthogy ez látszott az egyetlen megfelelő módszernek ahhoz, hogy a kulcsszóelhelyezés és a linkszaporodás természetesnek látsszék és a weblap első oldalra, netén első helyre soroltassék a Google részéről.

Ezzel létrejött a SEO-célú speciális tartalommarketing tevékenység.

Míg a kereskedelmi-üzleti marketingben a content marketing célja az, hogy értékes tartalmak közlésével siessen a vásárlói igények elébe és ezzel segítse elő a termékértékesítést, addig

a keresőoptimalizálásban a tartalommarketing eljárások célja az, hogy a Google elvárásai elébe sietve teremtsenek érvényesítő  kontextust és releváns tartalmi hátteret a szövegbe helyezett kulcsszó és/vagy link számára.

A helyezésjavítás ilyetén módon való gyakorlása idő- és munkaigényes feladat, kreatív és innovatív hozzáállást követel a szakembertől. A támogatott weboldal sikere pedig azt mutatja, mennyire volt eredményes a tartalommarketing munka.

Tartalommarketing és helyezésjavítás a keresőoptimalizálásban

Összefoglalva: a több munkafázisból álló komplex keresőoptimalizálásban alkalmazott tartalommarketing eljárásokra azért van szükség, hogy a SEO-szakember ezzel a módszerrel a Google elvárásai szerinti relevanciát biztosítson az optimalizált honlap kulcsszavai és a bejövő külső linkek (backlinks) számára, és így valósuljon meg az organikus helyezések javulása és minden honlaptulajdonos álma, az első helyre kerülés.


(tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Google első oldal – Top10

Hogyan lehet a Google első oldalára kerülni?

Egy turista megkérdez egy járókelőt Budapesten: “Mondja kérem, hogy jutok a Zeneakadémiára?” Kis gondolkozás után: “Sok-sok gyakorlással”.

Valahogy így van a Google első oldalára kerüléssel is: hiába várnánk a SEO-szakembertől, hogy megmondja, melyik villamosra kell felszállni, melyik rövid út vezet célba, hogyan lehet gyorsan és biztosan egy honlappal az első találati oldalra kerülni – mert aki valamelyest ismeri a nagy keresőprogram működését, az igazából csak a leghosszabb útját-módját ismeri a célba jutásnak: a sok-sok gyakorlást, vagyis a kitartató keresőoptimalizáló munkát. Maga a Google szempontú keresőoptimalizálás több munkafázisból áll, ezek mind külön külön is komplex eljáráscsoportokat képeznek és csak összehangolt elvégzésük jár jó eredménnyel, amely végső soron a honlap kulcsszavas helyezéseinek a javulásával jár. Nincs, nem létezik tuti tipp, nincsenek titkos fogások, nagy fortélyok és trükkök – csupán a szakszerű, kitartó munka létezik, amelynek elvégzéséhez egyre több kreativitás, egyre több szakmai tudás és kitartás szükséges.

Nézzük meg azonban közelebbről az említett munkafázisokat: mit is kell elvégezni, mit kell elérni ahhoz, hogy egy weboldal esélyes legyen a top10 helyezések megszerzésére.

google-elso-oldal

Google Top10 helyezés megszerzése optimalizálással

Hogyan: Top10 helyezés a Google keresőben

Ha mindössze két gyűjtőfogalomba sűrítjük a teendők sokaságát, akkor a következő tevékenységi folyamatokban kell gondolkoznunk:

  1. A honlap formai és tartalmi optimalizálása
  2. A támogató-hivatkozó webkörnyezet felépítése

Leegyszerűsítve az első szakaszt honlapoptimalizálásnak, a másodikat linképítésnek nevezik, de ez már olyan mértékű jelentéssűrítés, hogy a puszta megnevezésükből nem igazán lehet tartalmukra következtetni – én éppen azért használtam részletezőbb, körülíró megnevezéseket – amelyeket most tovább szálazok.

A weboldal a) formai és b) tartalmi optimalizálása

 azoknak az eljárásoknak az összességét jelenti, amelyek célja egyfelől az általános keresőfeltételeknek való mind teljesebb megfeleltetés, vagyis annak elérése, hogy a) honlapunk keresőbarát legyen, másfelől annak elérése, hogy a honlaptartalom a saját témáját illetően a Google számára b) magas relevanciát mutasson. Az első kívánalommal kocsolatban itt tudható meg több: Milyen a keresőbarát weboldal?, a  tematikus relevancia mibenlétével pedig ebben a cikkben foglalkozom: Releváns tartalmú honlap, releváns szövegkörnyezet.

A támogató-hivatkozó webkörnyezet felépítése

voltaképp azt jelenti, hogy változatos külső webhelyeken megjelenített különböző jellegű hivatkozások révén a keresőrobotok figyelmét egyfelől rátereljük a cololdalra, ezzel növelve annak internetes autoritását, másfelől a szöveges linkeket elemző Google-algoritmusok számára azt igyekszünk bizonyítani, hogy az adott webhely bizonyos témákban (bizonyos kulcsszavakra nézve) érdeklődésre számot tartó fontos tudnivalókat, információkat tartalmaz. Nyilvánvaló, hogy minél több értékes oldal hivatkozik az optimalizálásunk alá vont honlapra, az valószínűleg annál értékesebb, mint ahogy azt sem nehéz belátni, hogy a céloldalunk éppen abban a témában illetékes, amely témák megjelennek a hivatkozó külső oldalakon. Nagyon egyszerű példát felhozva: ha a saját oldalunk a magyar Arvisurák történetével foglalkozik, akkor az e témában való illetékességét leginkább az bizonyíthatja, ha sok-sok egyéb őstörténeti website hivatkozik rá, lehetőleg olyanok, amelyek az arvisura kulcsszóval már értékes Google-helyezést szereztek.

Az első Google-oldal jelentősége

abban áll, hogy a weben böngészők cirka 79 %-a a TOP10-ben megjelenő weblapokról választ szolgáltatót, rendel terméket, két fel szakértőt, indít online tranzakciót, szerez be információt. Alig 10 %-uk teszi ugyanezt a második 10-esben megjelent oldalakon, így a harmadik táblára alig jut 4-5 % –  és böngészőben keresők 95 %-a soha nem jut túl a top30-on akkor, ha vásárlásról, megbízásról, rendelésről van szó. Az első 10-ben megjelent weblapoknak tehát, ahogy mondani szokás, brutálisan nagy előnye van a hátrébb szereplőkhöz képest. (tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod

Első hely a Google keresőben

seo-google-elso-hely

Optimalizálással elérhető az első hely a Google keresőben

A Google szempontrendszere

Egy honlap keresőtalálati helyezése a Google hivatalos közlése szerint 200 tényező alapján alakul ki, de ezen tényezők mindegyike alá átlagosan 50 szempont tartozik. A cég belső emberein kívül a rangsorolási szempontokat senki nem ismeri, de ha ezekről sejthető is jó néhány, azt végképp nem tudni, melyik tényezőnek mekkora a szerepe a találati lista kialakulásában. Ráadásul az értékelési rendszer folyton változik, új és új rangsorolási faktorok lépnek érvénybe, a keresést és értékelést végző algoritmusok pedig állandó fejlesztés alatt állnak és a gépi tanulás révén mind intelligensebbé válnak. Így a Google működése lényegében kifürkészhetetlen a kívülállók számára.

Ez nem jelenti azt, hogy a rangsorok kialakulására ne lehetnénk hatással. Bár a besorolást végző algoritmusokról senki nem tudhat biztosat, a spontán módon elért pozíciók javítása számos eljárással mégis lehetséges. Ezek közül a két legfontosabb:

A honlaptartalom optimalizálása és a linképítés

Az első, amivel eredményt érhetünk el: weblapunk létrehozásakor és megépítésekor maximálisan figyelembe vesszük a Google webmesterek részére kiadott irányelveit és ajánlásait. Ebben a nyilvános dokumentumban igen sok szempont szerepel és leginkább arra irányul, hogy a keresőszoftver minél jobban tudja térképezni a weboldalakat és hátterüket, ezen felül kellő mennyiségű információt nyerhessen az indexelt website tartalmáról. Éppen ezek az ismeretek teszik lehetővé a keresőalgoritmus számára, hogy értékesnek vagy kevésbé értékesnek minősítse a webhelyet. Világos tehát, hogy érdemes megfelelni a hivatalosan közölt elvárások közül a lehető legtöbbnek. Ugyanakkor a besorolás nem csupán a nyilvánosan közölt és inkább csak általános technikai és tartalmi kívánalmak alapján történik: a speciális kritériumok százairól a Google nem tájékoztatja a szakembereket, ám nyilvánvaló, hogy ezek mind egy átgondolt rendszerben azt a célt szolgálják, hogy az eredménylista a lehető legrelevánsabb találatokat adja ki, és a keresőben feltett kérdésre az adekvát válasz megtalálható legyen.

A honlap építőjének és optimalizálást végző szakembernek tehát kicsit a Google fejével kell gondolkodnia, azaz saját tapasztalatai alapján ki kell következtetnie, mi az, ami javíthatja egy honlap értékét. És itt az általánosságok után már belép a kulcsszavas optimalizálás: a weboldalnak nem úgy általában, hanem az előre megadott kulcsszavakra nézve kell relevánsnak lennie. A kulcsfontosságú kifejezésekre vonatkozóan tehát mindig külön is optimalizálni kell a honlap tartalmát, hogy maximálisan keresőbarát és a kulcsszavakra nézve releváns tartalmú legyen

A második mód, amellyel pozíciójavulást érhetünk el, az a linkprofil építés. A Google ugyanis nem csupán aszerint értékel, hogy mit talál egy adott webhelyen, hanem eszerint is, hogy a vizsgált tartalom mennyire fontos az internetes társadalom számára. A kiindulási elv az, hogy valamely weboldal akkor tekinthető fontosnak, értékesnek, keresettnek, ha sok egyéb oldal hivatkozik rá. Ezek a hivatkozások linkek formájában realizálódnak, és nyilvánvaló, hogy minél több és minél jelentősebb helyekről hivatkoznak egy adott oldalra, az maga is jelentőssé válik ezáltal. A linkhálózat spontán módon való felépülésére azonban egy kevéssé ismert marginális webhelynek évekig kellene várnia, ezért a Google logikájából kiindulva a szakemberek felismerték azt a lehetőséget, hogy mesterségesen hozzák létre egy-egy szájt linkprofilját. Ez egy ideig kitűnően működött, ám érthető módon a nagy keresőcég egy idő után megelégelte a linkmanipulációkat és szankcionálni kezdte ezt az eljárást: azokat a weblapokat, amelyek nem természetes úton létrejött linkháttér révén szereztek helyezést, hátrasorolással büntette. Így manapság a linképítő tevékenység csak kellő szakértelemmel, sok kreativitással és igen széles webbázisra támaszkodva végezhető, külön tekintettel kell lenni a hivatkozó oldalak jellegére, a tartalmi összefüggésekre, a linkszövegek kulcsszavas voltára és változatosságára, a linkszaporulat gyorsaságára – és lehetőleg még arra is, hogy azok az oldalak, amelyeken a backlink elhelyezkedik, maga is optimalizált legyen.

A két alapvető fontosságú tényező tehát – és ebben nagyjából minden SEO-szakember egyetért, sőt, újabban a keresőmogul mérnökei is elismerik: a belső tartalom és a külső linkek megfelelősége, relevanciája.

Ezen túl a keresőoptimalizálásnak és keresőmarketingnek számos kiegészítő eljárása, fogása, olykor trükkje létezik, amelyek külön-külön ugyan csekély hatással bírnak, ám együttesen ugyancsak befolyásolhatják egy-egy weboldal keresőtalálati pozícióját.

A fent említett két fő tényezőről és kiegészítő SEO-fogásokról a jelen portál alá tartozó cikkekből és az itt hivatkozott kapcsolódó webhelyek írásaiból nyerhetők szerteágazó és részletes ismeretek. (tovább…)


Ha tetszett a cikk: megoszthatod, lájkolhatod
Google Első Hely © 2016 Frontier Theme